El merchandising, más allá de ser simplemente un producto promocional, se ha convertido en una herramienta estratégica para las marcas en la era digital. En un mundo saturado de información, los objetos físicos tienen el poder de crear conexiones emocionales duraderas con los consumidores.
¿Por qué el merchandising es tan importante en ferias y eventos?
- Refuerza la identidad de marca: Cada pieza de merchandising, desde un bolígrafo hasta una camiseta, es una extensión de tu marca. Ayuda a consolidar la imagen que quieres proyectar y a que los consumidores te asocien con ciertos valores y atributos.
- Crea una experiencia memorable: Al ofrecer productos tangibles y personalizados, brindas a tus clientes una experiencia sensorial que va más allá de lo digital. Esto los hace sentir más conectados con tu marca y aumenta la probabilidad de que recuerden tu producto o servicio.
- Genera engagement: El merchandising fomenta la interacción con tu marca. Los consumidores suelen compartir fotos de sus regalos promocionales en redes sociales, lo que aumenta tu visibilidad y alcance.
- Fomenta la lealtad: Los regalos promocionales hacen que los clientes se sientan valorados y especiales. Esto fomenta la lealtad a la marca y los incentiva a realizar futuras compras.
¿Qué tipo de merchandising funciona mejor en ferias y eventos?
- Productos útiles: Los artículos que los consumidores pueden utilizar a diario, como bolígrafos, agendas o tazas, tienen un mayor impacto.
- Productos personalizados: Los productos con el logo de tu marca o un mensaje personalizado generan un mayor recuerdo.
- Productos exclusivos: Los productos que no se pueden encontrar en ningún otro lugar crean un sentido de exclusividad y aumentan su valor percibido.
- Productos sostenibles: Los productos ecológicos y sostenibles están cada vez más demandados por los consumidores.
Ejemplos de merchandising efectivo:
- Tecnología wearable: Pulseras de actividad física, auriculares inalámbricos, etc.
- Accesorios para dispositivos móviles: Cargadores portátiles, soportes para teléfonos, etc.
- Artículos de papelería: Agendas, cuadernos, bolígrafos, etc.
- Productos de cuidado personal: Kits de viaje, productos ecológicos, etc.
- Experiencias: Ofrece experiencias únicas, como descuentos en tus productos o servicios, acceso a eventos exclusivos, etc.
Consejos para elegir el merchandising adecuado
- Define tu público objetivo: ¿Qué productos les interesan? ¿Cuál es su estilo de vida?
- Alineate con tu marca: El merchandising debe reflejar los valores y la personalidad de tu marca.
- Considera el presupuesto: Establece un presupuesto realista para tu campaña de merchandising.
- Mide los resultados: Utiliza códigos promocionales o encuestas para medir el impacto de tu campaña de merchandising.
El empaque, el primer contacto físico con tu marca
Un buen empaque no solo protege los productos que contiene, sino que también es una extensión de tu marca. Una caja cuidadosamente diseñada, con colores y tipografías que reflejen tu identidad visual, puede generar una primera impresión inolvidable en tus clientes. Además, un empaque atractivo invita a los destinatarios a descubrir lo que hay en su interior y a compartir su experiencia en redes sociales. Recuerda, el empaque es la primera impresión que tus clientes tendrán de tu regalo promocional, así que invierte en un diseño que sea digno de tu marca.
El merchandising es una herramienta poderosa que puede ayudarte a alcanzar tus objetivos de marketing. Al elegir los productos adecuados y personalizarlos con tu marca, puedes crear conexiones emocionales duraderas con tus clientes y aumentar la visibilidad de tu negocio.