Cuando se analiza la identidad de una empresa a gran escala, la atención suele centrarse en los activos digitales, los manuales de marca teóricos o las directrices de comunicación interna. Sin embargo, en el entorno B2B, donde intervienen importadores, mayoristas y grandes fabricantes, la marca real se vuelve tangible en puntos de contacto mucho más […]
La identidad de marca no vive en un archivo. Vive en la memoria de quien la experimenta. Durante el torneo Mundial de la FIFA, se le obligó al Levi’s Stadium de San Francisco a cubrir su logo en su propia fachada. Sin letras. Sin nombre. Solo una lona sobre años de presencia. Lo que pasó
¿Qué recuerda un cliente cuando su logo ya no está visible? Leer más »
La diferencia entre comprar una caja y recibir asesoría especializada. Cuando una empresa busca desarrollar un empaque para su producto, suele enfocarse inicialmente en aspectos como el diseño, el tamaño o el costo de producción. Sin embargo, uno de los errores más frecuentes en la industria consiste en asumir que la elección del empaque se
¿Cómo elegir el material adecuado para un empaque? Leer más »